后浪時(shí)代奔涌而至，80后、90后逐漸成為家居消費(fèi)主力軍，家居消費(fèi)觀和審美發(fā)生顛覆性的變化，人們更高質(zhì)與深層次的家居需求被激活，“如何與年輕人進(jìn)行有效溝通，如何成為消費(fèi)者的心智首選”成為家居品牌的營銷重點(diǎn)。

面對家居消費(fèi)升級，好萊客洞察趨勢變化，2020年5月31日，正式官宣發(fā)布品牌煥新升級，邁進(jìn)“原態(tài)潮生活”新興時(shí)代。發(fā)布會(huì)上，好萊客攜手潮家代言人Angelababy 、先鋒時(shí)尚攝影師章元一等一眾潮友潮咖，創(chuàng)新演繹“原態(tài)生活潮我看”。

▲2020好萊客品牌升級發(fā)布會(huì)

創(chuàng)新營銷思路，好萊客全面煥新升級

歷經(jīng)2019定制家居變年，2020突如其來的疫情變化，定制家居行業(yè)創(chuàng)新營銷勢在必行。好萊客始終走在行業(yè)最前沿，通過多維度營銷動(dòng)作，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，與年輕人溝通，強(qiáng)化品牌特色，向用戶傳遞“原態(tài)潮生活”觀念。

品牌IP年輕化，對話年輕人

近年來，好萊客敏銳抓住年輕人的潮流動(dòng)向，不斷探索與年輕群體的溝通方式，已逐漸摸索出撬動(dòng)年輕消費(fèi)圈層的有效方式，真正實(shí)現(xiàn)品牌IP年輕化。

2018年借助“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽，以頂尖家居品牌+最火APP+一線女星聯(lián)動(dòng)模式重磅推出，打造自有節(jié)點(diǎn)IP，迅速收獲一大批年輕用戶群。

▲“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽

2019年，建立#有家博物館#熱點(diǎn)話題與線下IP體驗(yàn)館，潛移默化地提升其在年輕群體中的認(rèn)知度與好感度。

▲#有家博物館#珍藏家的故事和回憶

2020年，開啟原態(tài)直播季，邀明星大咖與潮人網(wǎng)紅助力，線上線下營銷模式雙核驅(qū)動(dòng)，與消費(fèi)者真正“玩”在一起。

▲好萊客原態(tài)明星直播季，王祖藍(lán)專場

家居玩轉(zhuǎn)跨界，深度鏈接年輕用戶

此外，好萊客不斷緊跟時(shí)代潮流，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，深度鏈接年輕用戶。

2020年4月，好萊客跨界運(yùn)動(dòng)品牌Keep，結(jié)合疫情宅家運(yùn)動(dòng)熱潮，提出家居健康運(yùn)動(dòng)解決方案，將品牌內(nèi)核價(jià)值觸及年輕受眾。

▲潮跨界運(yùn)動(dòng)APP獨(dú)角獸Keep

5月份，重磅跨界時(shí)尚圈，攜手先鋒時(shí)尚攝影師章元一X潮家代言人Angelababy，煥新品牌視覺大片，以視覺維度強(qiáng)化年輕用戶“潮”認(rèn)知，開啟原態(tài)潮流新篇章。

▲Angelababy一襲長裙出席活動(dòng)

▲章元一現(xiàn)場暢談原態(tài)潮生活

章元一首度跨界家居行業(yè)，通過時(shí)尚藝術(shù)的先鋒形式將品牌DNA中的“潮”和“原生態(tài)”創(chuàng)新演繹，傳遞出好萊客專屬的“原態(tài)潮生活哲學(xué)”，引領(lǐng)家居潮流。

▲「潮視覺拍攝花絮」Angelababy拍攝時(shí)尚大片現(xiàn)場圖

新中產(chǎn)引領(lǐng)家居消費(fèi)邁向美好消費(fèi)時(shí)代，為契合目標(biāo)受眾的價(jià)值理念，好萊客從“潮”理念定位、潮視覺升級、潮家解決方案輸出到潮生活態(tài)度傳遞，全方位、具象化演繹“原態(tài)潮生活哲學(xué)”。

一系列的“潮”行動(dòng)當(dāng)中，無一不在向外界傳遞好萊客的潮生活態(tài)度，強(qiáng)化好萊客的原態(tài)真我屬性。

▲Angelababy現(xiàn)場體驗(yàn)原態(tài)潮生活

主動(dòng)擁抱年輕化，開啟“原態(tài)潮生活”新紀(jì)元

縱觀好萊客品牌的年輕化之路，我們發(fā)現(xiàn)它一直秉承并延續(xù)著“原態(tài)潮生活”的核心理念，而這一理念的內(nèi)核本質(zhì)究竟是什么呢？

什么是“原態(tài)潮生活”？

“原態(tài)潮生活”是好萊客基于“原態(tài)”理念提出的一種生活態(tài)度。原態(tài)不僅是一套家居，更是一種原始、真實(shí)、自我的生活態(tài)度。

好萊客堅(jiān)守原態(tài)環(huán)保品質(zhì)，通過原態(tài)材質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)為用戶定制家居美學(xué)空間，完美符合“原態(tài)+潮”的生活理念，其所代表的去標(biāo)簽化與個(gè)性化的精神內(nèi)核與用戶需求不謀而合。

新消費(fèi)時(shí)代，品牌的“變與不變”

新消費(fèi)時(shí)代，品牌的外在形象與溝通方式必須擁抱年輕化，符合年輕一代的審美追求與價(jià)值理念。迎合年輕人的品味并不意味著要放棄原有的品牌內(nèi)核。

好萊客“原態(tài)潮生活”理念是一次成功的IP年輕化營銷，在變與不變中，發(fā)展與堅(jiān)守中突圍前進(jìn)。

“變”的是面對年輕用戶，品牌調(diào)性與溝通方式的轉(zhuǎn)變，很好地拉近品牌方和消費(fèi)者的距離，創(chuàng)新營銷思路，擁抱年輕人。

“不變”的是好萊客的品牌內(nèi)核，它始終如一堅(jiān)持“家居定制大師”的品牌定位，以“大師設(shè)計(jì)、大師品質(zhì)、大師服務(wù)”作為內(nèi)核和驅(qū)動(dòng)力，為每個(gè)家庭量身定制高品質(zhì)健康舒適家，以自我產(chǎn)品特性和健康、安全、溫和的品牌精神，向用戶傳達(dá)品質(zhì)生活觀點(diǎn)。

▲好萊客全新視覺大片重磅發(fā)布